Google foca em aprimoramento da Rede de Display
Atualmente, a maioria dos anúncios gráficos, aproximadamente 56%, nunca é vista porque aparece abaixo da primeira dobra, fora da área de visualização ou em uma guia secundária. Logo, campanhas com base em CPM acabam gerando gastos sem necessariamente impactar o usuário.
O discurso do Google é de mais responsabilidade, prometendo uma Rede de Display 100% visível. De acordo com a empresa, em breve, a GDN do AdWords será uma das únicas plataformas de mídia em que os anunciantes só pagarão por uma impressão de anúncio se ele for realmente visível. Assim, nos próximos meses, todas as campanhas com base em CPM (custo por mil impressões) serão atualizadas para CPM visível (vCPM).
Uma mudança muito bem vinda, que deverá forçar outras empresas do mercado a realizar ajustes nesse sentido.