Style Surfin’ pokračuje v mapování oděvních značek úzce spjatých s různými popovými kulty. V tomto případě na účet rovnice: Disco = Fiorucci

Znovu se vracím k disko hitovce He’s the Greatest Dancer od Sister Sledge a slavnýmu verši, který mapuje ideálního týpka z diskoparketu: 

… He wears the finest clothes, the best designers, heaven knows

from his head down to his toes

Halston, Gucci, FIORUCCI, he looks like a still

That man is dressed to kill…

Halstona a částečně Gucciho sme už prozkoumali. Takže Fiorucci, na který zpěvačka kladla obzvlášť veliký důraz.… 

V Československu jsme o Fiorucci z jasných důvodů nezavadili. Na diskotékách se u nás snilo v duchu bastardizovanýho diska Boney M a dalších výtržníků ze západoněmecký produkce. V lůně diska, tedy americkýho East Coastu, bylo všechno jinak. Fiorucci tam býval králem parketů. Ale nejenom tam…

V buticích Fiorucci svýho času pravidelně nakupovala Jackie Kennedy; slavný spisovatel a kalič z první newyorský ligy Truman Capote z výlohy podepisoval svý knihy. K nadšeným zákazníkům patřili i pozdějc proslavení návrháři Marc Jacobs a Calvin Klein. Zhruba od poloviny 70. do poloviny 80. let znamenala značka Fiorucci absolutní stylový vrchol v odívání. 

Ženský pozadí se v kampaních Fiorucci objevuje pravidelně… :)

Italská značka Fiorucci založená v 60. letech Elio Fioruccim se zkrátka stala jedním z top brandů, které definovaly éru diska a dění kolem slavnýho newyorského nočního klubu Studio 54. Byla to ve svý době tak silná a etablovaná značka, že s ní ani příliš nezamával konec obliby disko éry a nástup nvoromantických osmdesátek.

Popartem celoživotně ovlivněný Elio Fiorucci s Warholem… 

Třebaže prestižní klubový vohozy s visačkou Fiorucci se pořád dobře prodávaly i v první polovině 80. let, vinou nekompetentního managementu se účetnictví firmy brzy dostalo do červených čísel. Elio Fiorucci byl donucen zavřít svou vlajkovou butikovou loď v New Yorku. Doboví trendsetteři přesto brand neodepisovali. Měli jej tak v oblibě, že si vymysleli i důvod firemního odsunu z New Yorku: město prý pro značku není dostatečně trendy. 

Butik Fiorucci v New Yorku…

Až když pan Fiorucci záhy uzavřel taky všechny ostatní americký butiky, i tehdejší hipsteři procitli ze svýho diskosnu…

Kampaň ze sedmdesátek…

Modelíny Fiorucci…

V roce 1989 Fiorucci čelí konkurzu. Hlavním akcionářem se stává japonský módní gigant Edwin a jeho zástupci do značky mohutně investují. 

Obnovili síť butiků v zámoří a v Asii a své úsilí v roce 1995 podpořili kontroverzní reklamní kampaní (těch v historii Fiorucci rozhodně nebylo málo), na kterých se skvěla nahá žena v džínách Fiorucci a s růžovými plyšovými pouty na rukou. 

Tahle kampaň prodeje v 90. letech na chvilku zvedla…

Ani sukces reklamní kampaně a následně slušné prodeje nezabránily však tomu, aby si Elio Fiorucci nešel v roce 1996 odsedět takřka dvouletý trest za daňový úniky. Od tý chvíle to šlo s kdysi slavnou a jedinečnou značkou už jenom z kopce. Vleklý soudní pře mezi Elio Fioruccim a zástupci Edwinu o vlastnictví a postupný zavírání butiků rámovalo vcelku rychlý konec brandu, který kdysi spoluvytvořil éru diska, ale i hédonismus ranných osmdesátek. V éře dravých obchodních řetězců nebylo pro Fiorucci místo. V roce 2003 Elio Fiorucci zavřel i svůj poslední butik na prestižní milánský adrese a prohlásil, že se stahuje ze světa módy navždy, protože ho prý už absolutně nezajímá. Stal se ochráncem práv zvířat a veganem…

Devadesátky…

Mimochodem, značka Fiorucci pořád žije, koukněte na fiorucci.it. Facebookový profil brandu s momentálně nejasným vlastníkem čítá nějakých 25 tisíc fanoušků, což obecně není málo. Na značku s takovou minulostí je to ale poněkud trapný…

fotky: Ganzomag, Galore Mag