Conan O’Brien kesinlikle bu sene sosyal medyayı en başarılı şekilde kullanan ünlülerden biri. Yılın başında televizyon programının iptal edilmesinin ardından O’Brien sosyal medyadaki kimliğini öyle iyi yönetti ki, aynı yıl içinde kaybettiği işini geri kazanmakla kalmadı, televizyon dünyasına dönüş yaptığında bıraktığından çok daha büyük bir hayran kitlesine sahipti.

Hikayenin geçmişi kısaca şöyle: The Tonight Show, NBC’de 1954’ten beri saat 23:30 civarında yayınlanmakta bir talk show, 1987’den beri de sunucusu Jay Leno idi. 1993 yılından itibaren ise, Jay Leno’nun programını Late Night with Conan O’Brien takip etmeye başladı. On yıllık bir süre içinde güçlü bir izleyici kitlesine ulaşan Conan O’Brien’ı başka bir kanala kaybetmekten korkan NBC, 2004 yılında bir duyuru yaptı ve 2009’da O’Brien’ın Tonight Show’u Jay Leno’dan devralacağını duyurdu.

Gelelim 2009 yılına. Conan Tonight Show’u devraldı, ama NBC Leno’dan da vazgeçemeyip ona da normalde hiç talk show yayınlanmayan bir saatte, saat 22:00’de bir program verdi. Velhasıl daha önce hiç denenmemiş olan bu saat Leno’ya yaramadı, rating’ler düştükçe düştü ve sonunda işin faturası Conan O’Brien’a kesildi. 5 aylık bir spekülasyon döneminin sonunda NBC Tonight Show’u Jay Leno’ya geri verdi ve bir sonraki saat araligini kabul etmeyen O’Brien ile kontratını bitirdi. 45 milyon dolar tazminat alan Conan O’Brien ise 22 Ocak’ta son defa Tonight Show’u sunarak NBC’den ayrıldı.

Fakat işin enteresan yanı, bu süreçte Conan’ın mağdur olduğunu gören bir kitlenin internette “I’m with Coco” hareketini başlatması oldu. Ocak ayında Facebook’ta kurulan grup, hızla büyüyerek kısa sürede 500 bin üyeyi geçti. Bundan cesaretlenen Conan O’Brien, Şubat ayında bir Twitter hesabı açtı ve hayranlarıyla buradan iletişime başladı. Nisan ayında çıktığı “Legally Prohibited from Being Funny on Television” turnesini hem buradan tanıttı, hem de TeamCoco.com adresinden turnenin sahne arkasını, resimlerini ve paralelde YouTube’a da koyduğu videoları yayınlamaya başladı.

Conan O’Brien’ın sosyal mecraları kullanarak edindiği takipçi kitlesi özellikle gençliğe hitap etmeye çalışan TBS kanalının gözünden kaçmadı ve O’Brien yine Nisan ayında internetten takipçilerine, Kasım’da TBS’te başlayacak olan programının müjdesini verdi. 6 ay boyunca Facebook, Twitter, TeamCoco.com ve YouTube üzerinden sürdürülen promosyon kampanyası, belki de şimdiye kadar yapılmış en yaratıcı Foursquare kampanyası ile sona erdi: Ekim ayında ABD semalarında gezen turuncu Conan zeplinini görenler, Foursquare üzerinden Conan Blimp’e check-in yapıp Conan badge’i kazandılar.


“Conan” adlı program ilk kez dün gece TBS’te yayınlandı ve ilk gecesinde bu kanal için ciddi bir kitleye, yaş ortalamalası 30 olan 4.2 milyon izleyiciye ulaştı. O’Brien’ın ise şu anda Facebook’ta 1 milyondan fazla, Twitter’da 2 milyona yakın, YouTube’da ise 8 milyon takipçisi var.

O’Brien’ın işine son verildiği dönemde oluşan kamuoyu, kendisinin sessiz kalması durumunda muhtemelen birkaç ay içinde yerini yeni konulara bırakacak ve Conan O’Brien da yayın hayatına fiyaskoyla son verilmiş bir kişilik olarak televizyon tarihine gömülecekti. O ise tam tersine, bu ivmeden faydalanıp kitlelere ulaşabileceği platformları son derece etkili bir şekilde kullanarak, küllerinden doğmayı ve hakikaten muhteşem bir dönüş yapmayı başardı.

Sanıyorum bu hikaye, günümüzde sosyal medyanın ulaştığı gücü en iyi gösteren vakalardan biri, aynı zamanda da sosyal medyanın geleneksel medyayı nasıl yönlendirmeye ve şekillendirmeye başladığının harika bir örneği. Sonuçlara da bakıldığında herhalde kimse, Conan O’Brien'ın 9 ay süren bu “kampanyası” ile Fast Company tarafından kendisine verilen “Sosyal Medyanın Kralı” ünvanını fazlasıyla hakettiğini inkar edemez :)

Kıssadan hisse: Hala Twitter’dan birbirine laf atarak gündeme gelmeye çalışan ünlülerimizin öğrenmesi gereken çok ama çok şey var.