Pour Facebook, le calcul est simple : plus les médias mettent leurs contenus en ligne sur le réseau social, plus le trafic généré sur leur site web sera important. Seulement, il semble que Twitter ait un temps d'avance sur ce créneau.

Facebook a alors trouvé la parade pour pousser davantage de médias à publier leurs contenus sur leur page. Une nouvelle fonctionnalité, “stories to share” (histoires à partager), suggère automatiquement des pages médias sur Facebook des articles parus sur leurs propres sites internet mais pas sur le réseau social, alors qu'ils ont un bon potentiel d’effet viral. Cet outil va suggérer aux éditeurs de publier certains articles susceptibles d'engendrer un fort trafic, s'ils étaient postés sur le réseau social et ne restaient pas uniquement dans le site web… En somme, Facebook prémâche le travail des community manager des sites médias! L'entreprise a même réalisé un test pour cette nouvelle fonctionnalité avec les publications de 29 sites médias. Ils ont augmenté leur nombre de posts sur Facebook de 57%, et ont alors vu leur trafic sur site augmenter de 89%! L’effet de levier est bien là.

Cela va de soi, le géant américain ne fait pas ça par pur altruisme, et a de réels enjeux sur ce créneau. La publication de davantage de posts enrichit le contenu et la crédibilité du site. Cela permet donc d'améliorer le ciblage des utilisateurs et d'augmenter ainsi la valeur de ses annonces publicitaires… Les médias et la firme américaine sont tous deux gagnants : les médias touchent une plus large audience par viralité et Facebook obtient un plus grand nombre de pages vues et de présence sur le réseau.