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E’ mutata la forma delle macchine: non più le linee arrotondate della Lexikon 80, ma linee rette, forme squadrate, spigoli vivi. La pubblicità si adegua al nuovo indirizzo: la grafica si ispira al disegno tecnico, scompaiono i fiori, gli uccelli, le...

E’ mutata la forma delle macchine: non più le linee arrotondate della Lexikon 80, ma linee rette, forme squadrate, spigoli vivi. La pubblicità si adegua al nuovo indirizzo: la grafica si ispira al disegno tecnico, scompaiono i fiori, gli uccelli, le forme puramente decorative; anche i messaggi non stimolano l’immaginazione, ma sottolineano in modo razionale le prestazioni e le caratteristiche tecniche dei nuovi prodotti.
C’è poco spazio per suscitare emozioni, reazioni istintive: nella gran parte dei casi la pubblicità non si rivolge al consumatore, ma a un dirigente d’azienda che deve tener conto dei costi, della funzionalità della nuova macchina, della sua adeguatezza alle esigenze del lavoro.