“La imagen de España se construye todos los días con cada persona”
NOTA DE PRENSA
- Según afirmó Carlos Espinosa de los Monteros durante su intervención en la II Jornada de Debate de la APE
- Participaron Alicia Coronil (Círculo de Empresarios), Yolanda Perdomo (OMT), Alberto Rubio, (Expat Express), y Michel Jorge Millares, (Universidad de Verano de Maspalomas)
El I Foro Internacional de Turismo Maspalomas Costa Canaria, que se clausuró hoy en ExpoMeloneras, volvió a acoger esta tarde la II Jornada de Debate de la Asociación de Periodistas Europeos (APE), “La Verdadera Marca España”, que fue ofrecida por el alto comisionado del Gobierno para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, y presentada por el presidente de la Asociación de Periodistas Europeos, Diego Carcedo. Los comentaristas que intervinieron en este debate fueron: Alicia Coronil, directora de Economía del Círculo de Empresarios, Yolanda Perdomo, directora del Programa de Miembros Afiliados de la Organización Mundial del Turismo (OMT); Alberto Rubio, director de “Expat Express”, y Michel Jorge Millares, comisario del 50 aniversario de Maspalomas Costa Canaria y director de la Universidad de Verano de Maspalomas.
El alto comisionado del Gobierno para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, que también ha sido presidente de numerosas empresas como Mercedes Benz o Iberia, destacó los objetivos que persigue la Marca España, como son, en primer lugar, mejorar la imagen dentro y fuera de España, ya que para empezar a proyectar nuestra imagen fuera “tenemos que empezar por conocer nosotros mismos los recursos que tenemos”, según Espinosa de los Monteros, que también comentó que España cuenta con una alta notoriedad en el mundo, ya que “2.000 millones de personas tienen algún conocimiento sobre nuestro país”. Sin embargo, añadió “nuestra reputación es débil en cuanto a valores de educación, infraestructuras y organización institucional, atributos más habituales en países nórdicos”.
Otras labores que la Marca España lleva a cabo son analizar la percepción que tienen sobre el país personas influyentes a nivel social, económico o político; el desarrollo de un plan de acción en 15 países con logos y mensajes concretos para cada uno sobre nuestra imagen. La creación de una web en diferentes idiomas que incluye un catálogo sobre los atractivos del país como referencia para los países extranjeros así como la cooperación con diversas embajadas son otras de las acciones puestas en marcha.
Para finalizar, Espinosa de los Monteros destacó que los 5 atributos en los que trabaja la Marca España son “considerarla como un país tradicional y moderno al mismo tiempo, diverso, solidario, flexible y fiable”.
Michel Jorge Millares, periodista especializado en Turismo, habló de las singularidades que definen a la marca de Gran Canaria, que “no son más que el fruto de muchos sucesos de la historia” como haber sido el primer destino en el que se creó el primer campo de golf o el primer centro helioterápico, así como ser actualmente el primer destino gay y nórdico, “con más de 78% de reiteraciones de turistas que nos visitan”.
Yolanda Perdomo, directora del Programa de Miembros Afiliados de la Organización Mundial del Turismo (OMT), afirmó que el Turismo ayuda a construir una marca que muchas veces “está asociada a clichés o estereotipos”, por lo que es fundamental cualquier acto de promoción que se haga, ya que “va a influir en la visión que se tenga del país”.
Por su parte, Alberto Rubio, director de “Expat Express”, quiso resaltar que el país posee un excelente producto “pero son los propios españoles quienes tienen una percepción negativa”.
Asimismo, Alicia Coronil, directora de Economía del Círculo de Empresarios, destacó la influencia de los medios de comunicación sobre la imagen del país, que “deben contar más historias positivas como las empresas innovadoras que se crean, y demostrar así que en España también existen casos de éxito”. Además, Coronil habló de la necesidad de sentar las bases para atraer al exterior, y de cuidar nuestro patrimonio.
Para finalizar, Espinosa de los Monteros, manifestó que Canarias necesita “un plan de renovación” para que continúe siendo un destino de referencia.
El I Foro Internacional de Turismo Maspalomas Costa Canaria está organizado por el Ayuntamiento de San Bartolomé de Tirajana, la ULPGC y la Universidad de Agadir (Marruecos), y cuenta con la colaboración de la Organización Mundial del Turismo (OMT) y el patrocinio del Ministerio de Industria, Energía y Turismo, Cabildo de Gran Canaria, Cámara de Comercio de Gran Canaria y de las empresas privadas Vodafone, Hospitales San Roque, Lopesan Hotel Group, Bimbo, Binter Canarias y Olimpia 2000. Colaboran también varias cadenas hoteleras que han ofertado precios especiales para los participantes, como NH, Hoteles Cordial y Seaside Hoteles, además de la Confederación de Agencias de Viajes (CEAV), la Asociación Española de Directores de Hotel (AEDH), el Patronato de Turismo del Cabildo de Gran Canaria, el Colegio Oficial de Arquitectos de Gran Canaria (COAC Gran Canaria) y Skal Internacional que han colaborado en la difusión del programa de este I Foro Internacional de Turismo.