Fiets de Stad

Commentaar geven op goede intenties is niet simpel. “Het is echt nooit goed”, zullen ze tweeten. In #woke tijden is gezonde zelfcensuur niet ver te zoeken en misschien is het inderdaad slimmer om ook deze keer gewoon en voor de goede vrede mijn mond te houden. Maar zonder dwarsliggers rijden er geen treinen 😉, het moet me van het hart, die nieuwe #VeloVeilig actie van Het Laatste Nieuws en P&V Verzekeringen is niet helemaal wat het lijkt, ik wil reageren.

ALT

Angstcultuur

Angst, de oer-emotie die ervoor zorgt dat een mens stopt met rustig en beredeneerd na te denken, een emotie die bovendien echt zeer besmettelijk is. Vluchtelingentsunami’s, rekeningrijden, hangjongeren, de angst-emotie wordt vanuit de politiek en ook vanuit de reclame regelmatig aangesproken om dominante denkbeelden vriendelijk de gewenste richting in te duwen. Het Laatste Nieuws en P&V verzekeringen denken heel Vlaanderen Fietsveilig te maken door angst te cultiveren. Via de beeldtaal in hun brede campagne vertellen ze aan iedereen die het horen wil dat fietsen echt gevaarlijk is. Wat doe je dan als ouder van jonge kinderen, inderdaad, je doet voortaan je kinderen, voor de veiligheid, beter met de auto naar school. Je hebt dan misschien wel een eerlijke autoverzekering bij een ethische verzekeraar, de veiligheid van de resterende fietsende kinderen wordt er echt niet beter op, ook al kochten ze enthousiast een helm en wat fluo uit de hln-webshop.

Persoonlijke beveiliging

De art directors, fotografen en stylisten hebben zich tijdens het bedenken en uitwerken van de #VeloVeilig campagnebeelden wellicht kapot geamuseerd, ik heb in heel de communicatie geen fietser gevonden zonder helm of andere persoonlijke beveiligingskleding. Dat onze publieke ruimte tegenwoordig zo “gevaarlijk” is geworden dat geen enkele schooluitstap of fietstocht nog zonder fluo kan, daar lijkt niemand nog van wakker te liggen. Wie zich niet als een kerstboom verkleedt en zich helemaal prepareert, klaar voor een bezoek aan een petrochemische fabriek, bouwwerf of de tarmac van Zaventem, die lijkt zijn ongeluk echt zelf gezocht te hebben.

Beter dan genezen

Preventie, er op voorhand al voor zorgen dat een “ongeval” simpelweg niet kan gebeuren. In alle fabrieken, ziekenhuizen, luchthavens en werven van Vlaanderen gebruiken ze daarvoor dezelfde succesvolle methode. Iedereen die met veiligheid bezig is, die kent de logica van de preventiehiërarchie. Het dragen van persoonlijke beveiligingskleding is de minst doeltreffende manier om ervoor te zorgen dat er geen ongevallen gebeuren, en toch is dat precies waar Het Laatste Nieuws en P&V verzekeringen op lijken in te zetten.

Passen we de logica van de #preventiehiërarchie toe op ons verkeer en willen we er écht voor zorgen dat onze kinderen niet meer sterven in een “ongeval”, dat halen we het gevaar weg, faciliteren we massaal fietsgebruik en openbaar vervoer en richten we onze woonkernen in met goed doordachte trage verkeerscirculaties, ontmoedigen we massaal autogebruik en ja, als er dan echt nog verkeersdoden vallen, sturen we onze kinderen alsnog als een goed beveiligde kerstboom op de fiets naar school. In die wondere wereld zijn populaire kranten wellicht niet langer gevuld met autoadvertenties en in hun webshop ontbreken leuke en modieuze persoonlijke beveiligingsartikelen. Succesvolle creatieve art directors worden niet langer met chroom en rubber gewaardeerd en zelfs ethische verzekeraars verliezen de 18% autopolissen uit hun portefeuille.

De kracht van het getal

Vandaag zijn er voor 6,5 miljoen Vlamingen nog altijd 3,5 miljoen ingeschreven personenwagens, en dat is echt veel te veel. David tegen Goliath, daar is geen beginnen aan, het blijft een naïeve wereldvreemde droom. Maar mensen die denken dat er helemaal niets aan te doen is, die vergissen zich echt, kijk naar Londen, Amsterdam, Parijs, Kopenhagen… maar ook hier in Vlaanderen, Antwerpen, Brussel, Leuven, Kortrijk, Gent… we zitten midden in de verandering, meer en meer mensen evalueren hun mobiliteit en stappen op de fiets en precies omdat ze met zoveel zijn, verhogen ze de algemene fietsveiligheid. Veilige fietssteden kan je herkennen aan het grote aantal fietsende vrouwen en kinderen en het ontbreken van persoonlijke beveiligingskleding. Bovendien blijkt beweging het beste wapen tegen obesitas, burnouts en andere welvaartsziekten. Van meer fietsers, daar wordt echt iedereen beter van. Ja, zelfs de ideologische petrolhead die zijn of haar auto “echt” altijd en overal denkt nodig te hebben zal plots vlotter een vrije parkeerplaats kunnen vinden, gewoon omdat er minder andere auto’s zijn.

So what?

Kijk naar #gidsland Nederland en zoek daar een verkeersveiligheidscampagne van de laatste 10 jaar met foto’s van fietsers met een helm en fluo, ze bestaan niet. Als P&V Verzekeringen en het Laatste nieuws het echt menen, dan lanceren ze geen angstcampagne maar een positieve fietscampagne, een campagne die mensen stimuleert om te fietsen, geïllustreerd met prachtige foto’s van echte fietsers, helemaal gelukkig, veilig en gezond en bovendien absoluut zonder helm en fluo. Laat die #fietsvreugde maar komen!